Преролл, мидролл, постролл: объяснение всех типов размещения видеорекламы

Преролл: реклама перед видео

Преролл воспроизводится до начала запрошенного контента. Это самая ценная позиция в видеорекламе, поскольку она обеспечивает неизбежное внимание в тот самый момент, когда интерес зрителя достигает пика — и одновременно самая раздражающая для зрителей, поскольку откладывает воспроизведение видео, на которое они нажали.

Обычно это происходит на стороне клиента: плеер инициализирует SDK IMA, запрашивает рекламное объявление VAST и накладывает его на видеоповерхность. Поскольку вся транзакция происходит на странице, она легко блокируется. Заглушка AdOff отвечает на запрос SDK на запуск немедленным событием возобновления контента, поэтому предролл просто пропускается, и воспроизведение начинается.

Мидролл: реклама, вставленная внутрь видео

Mid-roll вставки прерывают контент в заранее определённые моменты, имитируя рекламную паузу на телевидении. Игроки указывают точки вставки в документе VMAP, либо платформа планирует их в ответе с рекламой. Mid-roll вызывают наибольшее раздражение, поскольку прерывают видео в самый интересный момент.

Серверные mid-rolls проходят тот же путь через SDK, что и pre-rolls, и нейтрализуются одинаково: когда плеер запрашивает начало рекламного блока, заглушка отвечает, что блок уже завершился, ещё до его начала. На основном видеоплатформе AdOff дополнительно удаляет планирование рекламы из ответа плеера до того, как страница его прочитает, и пропускает вперёд всё, что всё же проникнет.

Постролл: реклама после завершения видео

Пост-ролл воспроизводится после завершения контента. Зрители переносят его лучше всего — большинство уже перестали смотреть, — однако рекламодатели всё равно платят за него, поэтому проигрыватели пропускают его через ту же клиентскую цепочку обработки.

Та же доставка, та же слабость: если запрос рекламы проходит через SDK на стороне клиента, мгновенное возобновление работы заглушки приводит к тому, что видео завершается корректно, без сопровождающей рекламы.

Бамперы, оверлеи и сопутствующая реклама

Не каждое размещение владеет видеоповерхностью в течение нескольких секунд подряд:

• Бамперы — очень короткие (около 6 секунд) непропускаемые рекламные объявления, часто показываемые в качестве предроликов. Доставляются через тот же SDK и нейтрализуются тем же способом.
• Оверлеи — баннеры, появляющиеся в нижней части воспроизводимого видео без его паузы. Это обычные DOM-элементы, поэтому косметический фильтр (набор CSS-правил и контент-скрипт) скрывает их на каждом сайте.
• Сопутствующие объявления — баннеры, отображаемые рядом с плеером во время показа видеорекламы. Они также представляют собой обычные элементы страницы и скрываются косметическим фильтром.
• Встроенные объявления — видеореклама, маскирующаяся под рекомендуемые элементы в списке. Они также ловятся косметическим фильтром и общими селекторами одним и тем же способом.

Что делает размещение трудным или невозможным для блокировки

Разделяющая линия — где собирается реклама. Если реклама загружается и отображается с помощью JavaScript в вашем браузере — что верно для всего, что доставляется через SDK, например IMA, — расширение может перехватить, заменить или скрыть её.

Если же реклама встраивается в видеопоток на сервере до доставки (SSAI), пиксели рекламного ролика невозможно отличить от пикселей самого шоу. Браузерное расширение не может разделить их после этого; именно поэтому сервисы премиум-подписки, использующие SSAI, намеренно оставляются без внимания AdOff, чтобы избежать риска нарушения воспроизведения.

Как AdOff сопоставляет слои с размещениями

Каждое размещение попадает на слой, предназначенный для него:

• Предварительные/средние/пост-роллы и бамперы, доставляемые через SDK → нейтрализация IMA (встроенный заглушка на странице или сетевой редирект на 42 доменах европейских вещателей).
• Оверлеи, компаньоны, реклама в ленте → косметическая фильтрация (CSS + скрипт контента).
• Запросы рекламным сетям → 180 статических сетевых правил (реальная реклама учитывается в значке, отслеживание блокируется, но не учитывается).
• Блокирующиеся антимедиа-стены → скрытый слой с подменой приманки и перехватом fetch/XHR.

Всё это поставляется бесплатно в одном расширении для Chrome, Firefox, Safari, Edge и Opera, без необходимости регистрации.

Часто задаваемые вопросы

Какие видеорекламные объявления труднее всего блокировать?

Реклама, встроенная в поток на стороне сервера (SSAI), практически не поддаётся выделению браузерным расширением, поскольку она поступает как часть самого видео. Реклама, доставляемая клиентской стороной через SDK, гораздо легче нейтрализуется.

Блокируются ли рекламные объявления в середине видео иначе, чем рекламные объявления в начале?

Не в тех случаях, когда они используют один и тот же путь доставки. Обычно оба типа проходят через один и тот же клиентский SDK, поэтому заглушка, отвечающая на запросы рекламных пауз немедленным событием возобновления, убирает как предварительные, так и промежуточные ролики.

Что такое «bumper ad»?

Бампер — это очень короткий, не пропускаемый рекламный видеоролик, обычно длительностью около шести секунд, как правило, показываемый перед основным контентом. Поскольку он доставляется через тот же SDK, что и более длинные рекламные ролики, он нейтрализуется тем же механизмом.

Как удаляются оверлейные и сопутствующие рекламные объявления?

Это обычные элементы страницы, а не кадры видео. Косметическая фильтрация — набор правил CSS и скрипта контента, сканирующего DOM — скрывает их, а правила на уровне сети блокируют рекламные запросы.

Считает ли блокировщик рекламы каждое заблокированное обращение как рекламу?

AdOff разделяет настоящую рекламу от отслеживания: аналитика и трекеры также блокируются, но значок и счётчики во всплывающем окне показывают только количество реально показанной рекламы, поэтому цифры отражают именно то, что вы пропустили.

Подробнее: Блокировка рекламы при потоковой передаче: полное руководство, Как работает блокировка рекламы в IMA SDK, Что такое встраивание рекламы на стороне сервера (SSAI).