Pre-roll, Mid-roll, Post-roll: Jede Video-Werbeplatzierung erklärt

Pre-roll: die Werbung vor dem Video

Das Pre-Roll-Werbefilmchen wird abgespielt, bevor der angeforderte Inhalt beginnt. Es ist die wertvollste Platzierung in der Video-Werbung, da es unauslassbare Aufmerksamkeit zum exakten Zeitpunkt des höchsten Interesses bietet – zugleich aber auch die lästigste für Zuschauer, da sie den gewünschten Video-Start verzögert.

Es wird üblicherweise clientseitig ausgeliefert: Der Player initialisiert das IMA-SDK, fordert eine VAST-Anzeige an und überlagert diese auf der Video-Oberfläche. Da der gesamte Vorgang im Browser stattfindet, ist er stark blockierbar. AdOffs Stub antwortet auf die Startanfrage des SDK mit einer sofortigen Fortsetzungs-Ereignis-Meldung, sodass das Pre-Roll einfach übersprungen wird und die Wiedergabe sofort beginnt.

Mid-roll: Werbung, die innerhalb des Videos eingefügt wird

Das Mid-Roll unterbricht den Inhalt zu vordefinierten Zeitpunkten und simuliert damit einen Fernseh-Werbeblock. Die Player beschreiben diese Unterbrechungspunkte in einem VMAP-Dokument oder die Plattform plant sie in der Werbeanwort ein. Mid-Rolls erzeugen die größte Frustration, da sie den Film gerade zu seinem spannendsten Moment unterbrechen.

Clientseitige Mid-Rolls durchlaufen denselben SDK-Pfad wie Pre-Rolls und werden genauso neutralisiert: Sobald der Player um Start eines Werbeblocks bittet, antwortet der Stub, dass der Block bereits beendet ist, bevor er begonnen hat. Auf der Haupt-Videoplattform entfernt AdOff zusätzlich die Werbeplanung aus der Player-Antwort, bevor die Seite diese liest, und überspringt automatisch alles, was dennoch durchschlüpft.

Post-roll: die Werbung nach dem Ende des Videos

Das Post-Roll läuft nach Abschluss des Inhalts. Zuschauer tolerieren es am besten – die meisten haben bereits aufgehört zuzusehen – doch Werbetreibende zahlen dafür weiterhin, weshalb Player es über denselben clientseitigen Pfad abspielen.

Dieselbe Auslieferung, dieselbe Schwäche: Sobald die Anzeige über ein clientseitiges SDK angefordert wird, bedeutet die sofortige Fortsetzung durch den Stub, dass das Video sauber ohne nachgelagerte Werbung endet.

Bumpers, Overlays und Begleitwerbung

Nicht jede Platzierung behält die Video-Oberfläche für mehrere Sekunden lang für sich:

• Bumpers sind sehr kurze (ca. 6 Sekunden) unauslassbare Werbespots, oft als Pre-Rolls eingesetzt. Sie werden über denselben SDK- Weg ausgeliefert und genauso neutralisiert.
• Overlays sind Banner, die im unteren Bereich eines laufenden Videos erscheinen, ohne die Wiedergabe zu unterbrechen. Sie bestehen aus einfachen DOM-Elementen, weshalb die kosmetische Filterungsebene (CSS-Regeln plus Content-Script) sie auf jeder Seite ausblendet.
• Companion Ads sind Display-Banner, die neben dem Player angezeigt werden, während die Video-Werbung läuft. Auch sie sind gewöhnliche Seitenelemente und werden durch kosmetische Filterung ausgeblendet.
• In-feed Ads sind Video-Werbespots, die sich als empfohlene Inhalte in einer Liste tarnen. Auch diese werden durch kosmetische Filterung und generische Selektoren erfasst und ausgeblendet.

Was eine Platzierung schwer oder unmöglich blockierbar macht

Die entscheidende Unterscheidungslinie ist der Ort, an dem die Anzeige zusammengestellt wird. Sobald die Anzeige per JavaScript im Browser abgerufen und dargestellt wird – was für alles gilt, was über ein SDK wie IMA ausgeliefert wird – kann eine Erweiterung sie abfangen, ersetzen oder ausblenden.

Wenn die Anzeige stattdessen bereits serverseitig vor der Auslieferung in den Video-Stream eingefügt wird (SSAI), sind die Pixel der Werbung nicht mehr von den Pixeln des eigentlichen Programms zu unterscheiden. Keine Browser-Erweiterung kann sie danach noch trennen – daher lässt AdOff Premium-Abonnementdienste, die SSAI nutzen, bewusst unangetastet, um eine fehlerhafte Wiedergabe zu vermeiden.

Wie AdOff Ebenen auf Platzierungen abbildet

Jede Platzierung fällt in die Zuständigkeit der dafür vorgesehenen Ebene:

• SDK-ausgelieferte Pre-/Mid-/Post-Rolls und Bumpers → IMA-Neutralisierung (in-page Stub oder Netzwerkumleitung auf 42 europäischen Rundfunkdomänen).
• Overlays, Companion Ads, In-feed Ads → kosmetische Filterung (CSS + Content Script).
• Anzeigen-Netzwerk-Anfragen → 180 statische Netzwerkregeln (echte Anzeigen werden im Badge gezählt, Tracking wird blockiert, aber nicht gezählt).
• Anti-Adblock-Walls → Stealth-Ebene mit Bait-Spoofing und Fetch/XHR-Interception.

Alles davon ist kostenlos in einer einzigen Erweiterung für Chrome, Firefox, Safari, Edge und Opera erhältlich – ohne Kontoerstellung.

Häufige Fragen

Welche Video-Werbeanzeigen sind am schwierigsten zu blockieren?

Anzeigen, die serverseitig in den Stream eingefügt werden (SSAI), lassen sich praktisch nicht von einer Browser-Erweiterung von den Inhalten trennen, da sie als Teil des Videos selbst übertragen werden. Client-seitig über SDKs ausgelieferte Anzeigen hingegen sind viel einfacher zu neutralisieren.

Werden Mid-Roll-Werbeanzeigen anders blockiert als Pre-Roll-Werbeanzeigen?

Nicht, wenn sie denselben Übertragungsweg nutzen. Beide durchlaufen typischerweise dasselbe client-seitige SDK, sodass ein Stub, der auf Anzeige-Pausen-Anfragen mit einer sofortigen Fortsetzungs-Ereignis reagiert, sowohl Pre-Rolls als auch Mid-Rolls entfernt.

Was ist eine Bumper-Werbeanzeige?

Ein „Bumper“ ist eine sehr kurze, nicht überspringbare Video-Anzeige, üblicherweise etwa sechs Sekunden lang, die normalerweise vor dem eigentlichen Inhalt eingeblendet wird. Da sie über dasselbe SDK wie längere Anzeigen ausgeliefert wird, wird sie durch denselben Mechanismus neutralisiert.

Wie werden Overlay- und Companion-Werbeanzeigen entfernt?

Es handelt sich um gewöhnliche Seitenelemente, nicht um Video-Frames. Die kosmetische Filterung – bestehend aus CSS-Regeln sowie einem Content-Skript, das den DOM durchsucht – verbirgt sie, während netzwerkebene Regeln deren Anzeigenanfragen blockieren.

Werden von Werbeblockern alle blockierten Anfragen als Werbeanzeige gezählt?

AdOff trennt echte Werbung von Tracking: Analysen und Tracker werden ebenfalls blockiert, doch das Badge und die Popup-Zähler zeigen ausschließlich echte Anzeigen an, sodass die Zahlen tatsächlich widerspiegeln, was Sie übersprungen haben.

Mehr dazu: Streaming-Ad-Blocking: Der vollständige Leitfaden, Wie das IMA SDK-Ad-Blocking funktioniert, Serverseitige Werbeeinfügung (SSAI) erklärt.